Kärcher ou l’histoire d’une marque mondiale qui repousse la concurrence.

Le nom est passé dans le langage commun. Avec l’arrivée du printemps, on « passe au Kärcher » sa terrasse, son vélo, son garage. En magasin, les clients viennent acheter un Kärcher même s’ils repartent avec un produit concurrent.

La marque allemande symbolise toujours le nettoyage haute pression. Mais des concurrents, par l’appât des ventes attirés, grapillent des parts marchés. Par exemple  Danois Nilfisk  et Parkside, une marque Lidl, moins cher.

Pour maintenir son Chiffre d’Affaires (3,5 milliards €) Kärcher s’est alors lancé dans le nettoyage vapeur intérieur. Avec cette fois le rôle d’outsider face à l l’entreprise familiale italienne Polti.