Avec l’inflation, jeans, baskets et manteaux deviennent un luxe. Pourtant, trois enseignes résistent : Orchestra, Auchan et Okaïdi, qui promettent de vêtir toute la famille à prix mini.

Comment réussissent-elles à maintenir un jogging à 6€ ou des baskets à 15 €, alors que les coûts flambent ?

Réunions stratégiques, logistique sous tension, arbitrages serrés. Au siège, dans les entrepôts et jusque dans les rayons, la chasse aux économies est permanente.

Entre digitalisation, collections responsables et guerre des prix, ces enseignes populaires jouent gros, notamment au mois de septembre.

Peut-on encore habiller sans se ruiner ?